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标签化分类+RPO交付,青团社精准锁定「准主播」

2020-07-02 09:49 - 查看:
  「导语:疫情期间,中国网民日均移动互联网浏览时长比年初增加了21.5%(QuestMobile数据),视频和直播类应用增长尤为突出。疫情直接催熟了直播+X模式,为直播行业带来了一场疯狂的洗牌。」

  早在去年,直播、短视频便是寒冬下仅有的小红花之一,而疫情,彻底将这一模式推向高潮 :从市场来看,直播+游戏、直播+泛娱乐,此前就已较成熟的模式进一步爆发,斗鱼、虎牙、YY等传统直播平台的日活明显增加;其次,直播内容边界不断拓展,催生了云蹦迪、云综艺、云音乐节、云旅游等模式,这也导致抖音、B站等视频类APP中的观看直播用户占总活跃用户比重持续增加;第三,直播+电商,进一步从助农,延展到车、房、教育等场景,成为了低靡期带动经济复苏的一匹黑马。

  抖音、哔哩哔哩直播业务增长突出,流量占比均明显提升,而快手直播流量则稳定在50%以上

  千万新主播入局

  招聘门槛亟待提高

  据《2020抖音直播数据图谱》显示,今年2月,抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%,直播次数环比增长93%;美妆类主播人数环比1月增长71%,直播次数环比增长109%;教育类主播激增110%。

  直播海域趋红,一场近乎疯狂的行业洗牌随之而来,抛开国家政策的更新和直播平台规则玩法的不断更迭,「主播人才招聘」成了各大MCN机构、主播公会和主播经纪人厮杀的主战场,在这里他们不是被动的接受者,他们是挑选者。

  主播人才供给侧的井喷式增长也给青团社的招聘服务带来了新的挑战。

  如何提高效率:“招聘网站目前占了20%,其他渠道80%吧。”浙江某MCN机构主播招募负责人介绍道。根据调研,青团社了解到,机构与公会大多采用主播经纪人制,挖掘更多新主播。

  主播转介绍、朋友介绍、在社交APP招募网红来直播,又或者在一些不知名的小平台挖主播,甚至在街上遇到条件非常好的素人,也可以进行招募。这些看起来不起眼或者说不系统的方式,却是机构主播招募的主要来源,占了大头,而完成这些流程的人就是 —— 传说中藏在幕后的“主播经纪人”。

  “算是比较精准,但没经验的主播经纪人效率很低。有可能做几个月,他们的基本薪资我们都赚不回来。”公会负责人Z先生吐槽。

  如何精准筛选:“其实现在,我们根本不缺主播。疫情这波,原本还在犹豫的素人都开播了,主播之间的竞争更激烈了,素人主播以前每月可赚5-6千,现在只剩2-3千,有才艺和高颜值主播越来越多。”某知名主播公会招聘负责人向青团社提出了更高的招聘要求,“现在应聘者还在持续增加,我们不仅要提高招聘门槛,还要快速筛出合适的候选人,这时平台的筛选效率尤为重要。”

  如何平衡主播招募的精准度与效率,是所有主播公会与MCN机构的痛点。

  标签化分类+RPO交付

  精准锁定「准主播」

  无论是转介绍还是社交网站挖掘,公会与机构很难判断其「是否想成为主播」的主观意愿,刚培训完就不干了的主播不在少数。而青团社等招聘网站受到青睐的原因也在于此,在平台上报名「想」成为一名主播,是主动行为,更是加分项。

  为进一步评估其开播意向,青团社最新嵌入系统测试与能力值标签选项,完成后才可成功提交报名。此套「个性化招聘筛选方案」先前使用于百胜中国、沃尔玛、星巴克等名企招聘中,有着较为出色的历史筛选表现。值得一提的是,优化后用于主播人才招聘的2.0筛选方案只需三步走,便可完成「准主播」交付:

  1. 初步测试,系统首筛:简历投递前,候选人将完成初步测试,如未能通过意愿测试或不符合岗位JD的候选人将限制简历投递;

  2. 标签选择,简历分类:公会与机构可个性化添加标签,以颜值、声音、兴趣爱好、性别为出发点将简历再分类;

  3. RPO服务,「准主播」交付:公会与机构还可选择主播RPO交付服务,青团社将直接完成简历筛选、意向评估、入职培训、薪资访谈等步骤,向机构交付「准主播」。

  与传统报名单模式相比,2.0筛选方案表现卓越,主播类岗位整体转化率提升80%+。

  青团社「主播招募」优势

  中国移动互联网数据库数据显示,主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。2020年2月的典型视频APP直播用户年龄分布中,B站18岁以下主播占25.1%,19-24岁主播占56.4%;抖音18岁以下主播占10.1%,19-30岁主播占49.6%;快手19-30岁主播为45%+,也占大头。

  在青团社2000万注册用户中,65%+为95、00后,整体90后(含95、00后)占80%+,与直播人群年龄层高度重合,精准匹配。此外,70万+的单日报名人次,也为主播类公会与机构提供了源源不断的选择。

  宋雨晨 某传媒学院 大二 :我是去年在青团社报名颜值主播岗位的,很快入职了。在宿舍自己搭了个小场地,放学后晚上播个3小时左右,和网友们分享学校趣事,赚个生活费完全没问题。室友们也不排斥,有时和我互动播,现在都有自己粉丝了。

  张颜 95后 职业主播 :我做主播2年了,是从兼职变成了职业带货主播的。现在挺辛苦的,但播得好,数据好,就有优秀品牌方指定找我播,MCN公司也会给我争取更好的机会。希望有一天也能给家乡带货,让父母为我骄傲。

  青团社行业研究院负责人表示,青团社主播招聘有两大优势:第一,平台日活高,主播类单岗位日均报名在200左右,可以快速补足MCN机构招聘缺口;第二,人群优势,青团社用户普遍年轻,对新型岗位接受度强,对主播行业本就有一定的了解,因此在后期岗位落地上,有较高保障。

  青团社高级副总裁莫凡表示,灵活用工市场的竞争将由“规模”转变为“精准”,想要持续占据领先地位的企业,必须做到供需双边的精准匹配,以此形成差异化优势,才能保持竞争力,这是青团社的挑战,更是机会。

  作为国内首家免费的大学生兼职服务平台,青团社深耕高校招聘7年,与多家传媒类、艺术类专业院校定向合作,协助技术型人才顺利输出。2018年,青团社携手浙江省人才市场成立浙江大学生就业实习平台,解决大学生实习、就业难题。目前,青团社已与全国95%以上高校建立联系。

  未来,青团社需要三类合作伙伴:

  1 年轻人:我们需要更多积极阳光且多才多艺的主播应聘者。

  2 主播公会&MCN机构:我们需要优质的主播运营机构。如果你想与青团社携手,打造最牛的主播阵容,为更多年轻人提供就业岗位。

  3 专业院校:校企合作,如果你是老师,期望为莘莘学子寻求更好的未来。

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